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Oct 03, 2023

80 年代の有名な Levi's の広告ではボクサーパンツのみが取り上げられていました。

1985年のキャンペーンを支えた広告第一人者が、規制当局の反対がなければニック・ケイメンの下着はもっと露出度が高かったと明かす ニック・ケイメンがリーバイス501の広告でボクサーパンツを脱いだとき、彼はこう語った。

1985年のキャンペーンを支えた広告第一人者、規制当局の反対がなかったらニック・ケイメンの下着はもっと露出度が高かったと明かす

リーバイス 501 の広告でニック ケイメンがボクサー パンツを脱いだとき、男性用下着市場は永遠に変わりました。

しかし、1985年のキャンペーンを支えた広告界の第一人者は、規制当局がわいせつを理由に除外するまで、当初はケイメンがY字フロントを着用する予定だったことを明らかにした。

サー・ジョン・ヘガティ氏は、ケイメンにボクサーパンツを履かせるのは「40年代の怪しいアメリカの下着」だと考えて気が進まなかったが、選択の余地がなかった、または彼の広告は制作できなかったと語った。

「私はこんなアイデアを思いつきました。完璧な状態でジーンズを履きたいからという理由で、コインランドリーに行ってジーンズを石洗いしてもらい、ジーンズを洗濯機に入れて下着まで脱いでもらうのはどうでしょうか」と彼は語った。サー・ジョン、バートル・ボーグル・ヘガティ社の共同創設者。

「元の台本では、彼をYフロントと呼ばれるものに配置していましたが、今はYフロントについてはあまり話していません。 そして、知らない人のために言っておきますが、脚本をテレビに放映するには、その前に承認プロセスを経る必要があります。 そして、私たちが台本を提出したところ、これはわいせつである、つまり男性が公共の場で服を脱いでいたということが返ってきたのです。 「この脚本は承認できません。」 そしてそれは断られました。」

サー・ジョンはBBCラジオ4のメディア・ショーで次のように語った。ボクサーパンツなら、猥褻さが少ないので大丈夫です。

「そして私たちは『ボクサーパンツ？』と言いました。 それは40年代の怪しいアメリカの下着です。 ああ、神様。』 でも、「まあ、それで脚本が通るなら、やりますよ」。

「そこで私たちは彼にボクサーパンツを履かせ、彼は服を脱がされ、コマーシャルが流れ、501の売り上げは天井知らずになり、ボクサーパンツの売り上げも天井知らずになりました。」

男性用下着市場への影響は今日でも見られるとサー・ジョンは冗談めかしてこう言った。 そして、カルバン・クラインは私に感謝したことがありますか？ 一度もありません。 予備のボクサーパンツすら送ってくれなかった…」

マービン・ゲイの『I Heard it Through the Grapevine』に合わせたこの広告は、ケイメンを一躍スターに変えた。 モデル兼歌手の彼女は2021年に59歳で亡くなった。